从年轻人角度出发，是长安马自达成功的起点

中国汽车新闻网 近年来，年轻消费群体逐渐成为国内购车主力军，已成为不争的事实。

各大车企甚至豪华品牌也都是基于年轻人的需求。

顺应时尚化、个性化的需求，年轻化的款式陆续推出。

除了研发产品外，几乎所有车企还围绕年轻消费群体开展一系列营销工作，希望通过更加创新、符合当下潮流的营销行为，找到与年轻人更多的联系。

“通用语言”。

在汽车市场复杂的竞争环境下，长安马自达无论从产品还是营销上都堪称“标新立异”。

多年来，从“用户+”创新思维的提出、实践和成熟，长安马自达正在逐步完成从以产品为中心到以用户为中心的转变，在年轻化营销之路上成功探索出一条光明之路。

年轻人喜欢玩什么，应该怎么玩？长安马自达总能给出最恰当、最及时的答复。

从2016年推出“自由赛马”，到2016年首届粉丝节开幕，再到赞助《奔跑吧》、《爸爸去哪儿》、《向往的生活》等热门娱乐节目，长安马自达始终站在用户的立场上。

不断探索新的营销思路，打造更加鲜明的品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注。

近期，长安马自达再次“玩”星座，希望借这个潮流、最热门的话题取悦年轻人，积极寻求年轻消费群体的共鸣。

从令人神往的神山长白山到塞北草原明珠赤峰，再从新天行旅歌唱的三秦之地，回到昔日“一带一路”东部节点城市青岛本月，长安马自达推出的“星光人生之旅”总里程已突破100公里。

可以说，星座文化元素的融入，不仅为长安马自达“灵魂双生”的驾驶场景赋予了更多激情、动感和想象力，也成功吸引了众多长安马自达用户和消费者的关注。

对于长安马自达来说，这段旅程还没有结束。

据悉，长安马自达今年下半年将以此为起点，邀请更多用户和粉丝一起加入“明星生活体验季”的精彩旅程。

抓住年轻人的购车心理，长安马自达半年销量突破8.6万辆。

无论在中国还是在全球，长安马自达都不是一个大企业。

然而小小的长安马自达却靠着“特色”二字，在强手林立的中国汽车市场找到了一条不断发展的道路。

秉承“特色高品质战略”，长安马自达在2016年陆续完成了主打产品恩克塞拉和CX-5的改款换代，同时还推出了新款小型SUV-CX-3，这也为长安马自达提供了新模型。

近两年的市场表现带来了进一步的好转。

今年上半年，长安马自达实现销量8.6万辆，同比增长近14%，远超汽车市场整体增速。

基于中国汽车市场的整体增速，马自达今年设定了32万辆的销售目标。

随着长安马自达销量的不断增加，不仅将继续扩大自主品牌的市场影响力，也将帮助马自达品牌更快更好地完成既定的销售任务。

产品方面，对于以高品质车型参与市场竞争的长安马自达来说，准确的市场预测以及对年轻消费者购车心理的成功把握成为保持强劲销售势头的重要原因。

尤其是全新昂克塞拉与第二代CX-5组成的“混合动力双胞胎”，借助“创驰蓝天”全球创新技术平台，无论靓丽的外观、撩人的色彩，还是出色的安全性能操控性能以及独特的GVC加速矢量控制系统都击中了年轻消费者的痛点。

在本次“星生活之旅”中，这些产品的优势也得到了淋漓尽致的展现。

此外，在新品规划方面，长安马自达未来将继续坚持“特色品质战略”，将于今年下半年推出全新7座SUV——CX-8。

届时，随着产品矩阵的进一步丰富，长安马自达的市场表现必将迎来新一轮的爆发期。

持续强化多元化营销，为用户传递核心价值。

在“特色品质战略”的指导下，长安马自达的产品也被用户赋予了特定的标签，其中“技术控制”是最根深蒂固的一个。

但也正是因为如此，长安马自达也让更多的车迷看到了它的价值。

要知道，在当前的中国汽车市场，品牌价值是车企竞争力的核心，甚至决定着车企能够挖掘的竞争差距的宽度。

长安马自达汽车有限公司常务副总裁付远洪表示，塑造品牌形象是一个不断勇敢尝试的过程。

对于这个过程，长安马自达在经历了不断的创新之后，逐渐从模糊走向清晰。

长安马自达汽车有限公司执行副总裁 傅远红 作为打造品牌价值和竞争力不可或缺的一环，“营销”也在随着中国汽车市场的变化而变化，不断打破传统界限，如何将将产品的核心价值交付给用户，已经成为每个车企需要面对的挑战。

对此，长安马自达汽车公司销售分公司常务副总经理王金海表达了长安马自达的态度：“我们希望用户能够体验到产品本身带给他最初、最想要的东西，回归到最初想要的东西。

”他想成为一名司机。

“基于这样的初衷，长安马自达将体验式营销作为重要的营销方式之一。

”长安马自达汽车销售分公司常务副总经理王金海表示。

长安马自达确实做到了“少说话，多行动”。

将精力和资源投入到与用户、粉丝的体验和互动中，可以说，2016年所取得的成功，再次坚定了长安马自达深化体验营销的信心和决心。

长安马自达以“活出生命，不辜负生命”为传播主题，向创新生活方式品牌全面进化。

随着“用户+”创新思维的不断推进，长安马自达将持续关注用户体验，强化多元化营销模式。

长安马自达汽车营销销售副总裁兼销售分公司总经理森胁明表示：“长安马自达希望通过特色产品、特色营销方式，增进与用户的关系。

通过提升用户体验，让他们真正了解长安马自达品牌，并愿意继续选择我们的品牌。

”马自达品牌之所以能保持稳定的销量增长、用户群的逐步扩大、品牌影响力的不断提升，是马自达能够保持的核心要素。

然而，在喜人成绩的背后，新能源市场的产品匮乏也是不可避免的。

那么对于从来不缺乏个性和创新精神的长安马自达来说，未来它会给中国用户带来怎样的答案，我们拭目以待。