老板们纷纷辞职，北汽奇虎品牌为何销量不好？

汽车信息网11月10日讯 近日，北汽新能源又传出人事变动消息。

极虎汽车总裁王秋峰因个人原因辞职。

这是继去年前总裁于立国因“舆论”争议辞职后，奇虎第二位掌门人离开公司。

据了解，北汽新能源此次人事变动涉及面广。

王秋峰辞职的同时，北汽集团副总经理、北汽蓝谷董事长刘宇也调回集团担任副总经理，并兼任新能源部部长。

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北汽集团执行董事张国富将接替刘宇，成为北汽蓝谷新任董事长。

极虎汽车的两位总裁在两年内相继辞职。

这在新能源车企中还是很少见的。

核心原因是销量不佳，尤其是大量的营销支出并没有带来销量转化，迫使北汽集团不得不内部调整。

销量不佳，高管引咎辞职？作为北汽集团旗下的高端新能源品牌，极虎品牌被寄予厚望。

早在2018年，极虎汽车就与华为签署战略合作协议，在技术研发、产品创新、智能化转型等方面开展全面合作。

这比小康携手华为早得多。

然而，华为标签并没有带来销量的增长。

在“威小利”等新势力销量爆发的那一年，吉虎汽车的销量只有一台，还不到很多企业的月销量。

到2020年，北汽蓝谷制定了年产10万辆的目标。

其中，极虎品牌的年销售目标为4万辆。

为确保年度销售目标的实现，北汽蓝谷今年也加大了市场投入。

数据显示，截至今年三季度末，北汽蓝谷销售费用高达14.66亿元。

为了扩大品牌知名度，极虎汽车赞助了崔健、罗大佑的两场线上演唱会，引起了业界的广泛关注。

然而，大流量并没有带来销售转化。

数据显示，奇虎前三季度批发销量仅为一辆，远低于年初设定的4万辆目标。

达标率低于25%。

友商基本做到了月销量破万，其中也有文杰，同样贴着华为的标签。

有了这样的成绩，北汽进行人员调整也属正常，但极虎品牌销量不佳的核心原因是产品核心竞争力不足，新品推出缓慢。

新车更新慢、交付难。

目前，新造车厂商基本都是依靠快速新品发布来抢占市场。

蔚来目前有7款车型在售，小鹏汽车和理想汽车分别有4款和3款新车在售，并且今年都推出了新车型。

作为一个成立6年的品牌，极虎目前仅有两款在售车型。

市面上的“新”型号是去年推出的Alpha S华为HI版本。

它于去年5月推出，计划于去年第四季度交付给用户。

，最终交付推迟到了今年7月。

这样的发货速度，显然已经让华为标签失去了光环。

此外，对于一家定位高端新能源公司的公司来说，今年没有一款新车型推出，这不得不让人质疑吉虎的研发能力。

根据吉虎的计划，今年吉虎将开设城市展厅。

如果按照目前的销售结果，投资者可能很难赚钱。

吉虎汽车面临这些问题，与其发展初期策略的摇摆有很大关系。

尚未找到定位的吉虎品牌是相对而言的。

极虎汽车诞生并不晚，但没有充分发挥先发优势。

在2018年北京车展上，ARCFOX（当时未命名的极虎）品牌带来了两款概念车，分别是鸥翼门电动超级跑车ARCFOX-7和类似Smart的两座车ARCFOX-1。

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还在时尚地标开设了旗舰店，但只展示概念车，不销售新车。

ARCFOX品牌发展初期，与特斯拉结盟，先推出超级跑车来提升品牌知名度，然后再向下发展。

不过，首款量产的车型却是LITE这样的小型车，这让人对ARCFOX品牌的策略有些困惑。

庆幸的是，北汽也认识到了这个问题。

LITE并未以ARCFOX品牌推出，也没有投入更多资源。

如今五菱宏光MINIEV卖得这么好，北汽内部员工可能会后悔没有好好卖LITE。

ARCFOX-7于2018年在北京时装周和上海国际赛车场首次亮相，并于2018年在日内瓦车展上首次亮相，但最终并未推向市场。

品牌推出四年后的2020年广州车展上，极虎汽车首款产品极虎αT上市。

不过，极虎汽车在αT发布会现场宣布，最新产品HBT（阿尔法S）将于明年（年）上市。

新车配备3个96线激光雷达、6个毫米波雷达、12个摄像头、13个超声波，运算能力达到每秒万亿次。

这个公告也让人有点困惑。

毕竟现在的年轻人追求的是技术最先进的产品。

αT一发布就表示后期产品会更强大。

显然潜在用户对后续产品充满期待。

实际销量也证明了这一点。

作为脱胎于曾经的新能源市场领头羊北汽新能源的品牌，极虎汽车的定位一直不是很清晰。

它想占据什么价格区间，想卖给什么样的人。

另外，市场上的两款产品，无论是最快的加速、最大的空间、最特殊的设计，甚至是最先进的电池等，都没有非常明显的产品优势，在目前的市场竞争中，没有明显优势的新能源产品很难畅销。

吉虎汽车需要清晰的标签，需要与众不同，才能在竞争中获得优势。

在业内人士看来，奇虎汽车销量不佳的核心原因是没有可以用的核心技术，比如比亚迪的刀片电池、蔚来的换电服务、小鹏汽车出色的自动驾驶、理想汽车的需求等。

用户。

要准确等等。

总体来说，极虎汽车的人员调整只能解决所显示的问题。

最终我们还是要在品牌和产品上下功夫，找到自己的定位和产品优势，让更多的用户了解这一点。

这不是所谓的一两场比赛。