全新CLS级跑车，让优雅遇见激情
05-18
中国汽车新闻网媒体行业有一种特殊的营销方式，叫做“热点”，这种“潮流”在汽车市场也存在。
回顾过去几年，各大主机厂的人气无数。
从传统节日、体育赛事，到如今的影视剧、综艺节目，以及刚刚过去的“双十一”购物节，车企的身影随处可见。
据《七拉八谈》报道，今年福特赞助了天猫双11晚会。
因此，旗下中大型SUV福特锐界也在晚会上推出，引来一波热潮。
此外，沃尔沃、北京现代、哈弗、比亚迪、宝骏、江铃等品牌也于10月30日至11月11日期间推出限时“购车50折”活动。
此外，还有不少敢于尝试新鲜事物的车企还专注于直播带货。
据《七拉八探》报道，沃尔沃等十几个汽车品牌在天猫双11开展了淘宝直播。
其中，在11月1日的天猫汽车生活节上，李想甚至为长城汽车购买了多辆汽车电机。
此前，宝沃汽车还邀请代言人雷佳音等人在宝沃汽车工厂进行现场直播。
两个半小时内，车辆就被网上预订，直接销售额达到2.2亿元。
事实上，类似的营销方式还有很多。
在当下粉丝经济日益繁荣的时代，明星在社交平台种草带货很正常，但明星反过来这么做的却很少见。
11月10日，知名女歌手孙燕姿突然在微博发问：“您对目前的油电/纯电动汽车有什么建议？”请网友推荐电动车。
于是，不少车企开始大显身手，迅速跳上这个热点。
其中，吉利汽车官方微博称：“请接受吉利插电式混合动力家族的疯狂暗示，你想要的车型我给你！全部！我都有！有什么事情给我打电话。
”此外，东风悦达起亚也走的是性价比路线，小鹏P7也凭借科技感展现存在感。
接下来的几个确实让人分心。
东风日产官方微博使用了《遇见》的歌词：“你遇见了谁，会有怎样的对话，你在等待的车，用70年的纯电动技术向你表达我的爱，我在等待”排队等你翻我的车牌，你知道轩逸纯电动吗？全球40万车主，0电池事故，专业纯电动，爱我，可以吗？”同样借词的还有蔚来、北汽新能源、上汽名爵、荣威、纳智捷等，企业高管也纷纷自荐，长安汽车总裁朱华荣亲自参与。
此外，威马汽车创始人沉晖也留言推荐了威马EX5纯电动智能SUV。
比亚迪销售公司总经理赵长江甚至声称，新加坡很多出租车都是比亚迪的车型，比亚迪更适合孙燕姿。
来自不同车企的人士、各界粉丝、消费者，在这次微博“云选车”中都代表了不同的立场和阵营。
截至11月14日，这条孙燕姿问车的微博已累计评论1万余条，转发1.2万余条，点赞3.1万余条。
在不少网友的推荐中，蔚来、特斯拉、比亚迪等品牌出现的频率较高。
不过，孙燕姿本人还没有做出选择，对于她要车的真实意图，也存在着不同的说法。
其实从这个数据来看，我们不难发现名人的真正影响力。
与之前被官媒点名、微博转发数和点赞数相差95倍的流量明星相比，十三姐2倍左右的差距要真实得多，各大车企亦是如此。
。
一个参考。
“粉丝经济”的兴起撬动了大量愿意为偶像、明星买单的粉丝的购买力。
进入新的一年，以淘宝为主的各类电商平台纷纷开辟新的经济增长点。
如今，平台资源倾斜、MCN渴求流量、艺人有变现需求，使得三方一拍即合。
李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高端节目涌入网红直播间。
明星直播“带货”的热闹程度堪比当年霸屏的电视购物。
愿意采用这种模式的广告商也从传统的美容行业扩展到汽车、餐饮等领域。
对于厂商来说，低成本、高转化的单品直播比一年几百万的明星代言费更有吸引力。
直播带货已经成为一种新的营销手段。
对此，阿里巴巴天猫淘宝总裁蒋凡公开表示，天猫“双十一”一半商家通过直播实现新增长。
然而，随着大量明星进入直播间，直播“带货”看似共赢的合作模式背后隐藏的隐忧也日益凸显。
今年9月底，王祖蓝的微博评论区因《带货》直播时无法从“金蟹馆”捡到大闸蟹而成为网友集中“投诉点”。
面对“带货”产品的问题，王祖蓝至今尚未公开回应。
无独有偶，由于淘宝直播貂皮大衣销量不佳，主持人李响也饱受争议； “带货哥”李佳琪“不粘锅”翻转后再次受到质疑。
信任性、互动性和成本效益是直播销售相对于传统图文销售的优势。
然而，“当明星直播‘带货’成为一种趋势，闲置流量被批量变现，疯狂促销被砍掉时，品牌和明星的公信力都会受到质疑。
到时候，对于那些已经审美疲劳的消费者来说，还有多少人愿意为明星效应买单？而对于汽车这样的大件商品，能否在直播中找到稳定持续的增长点还有待观察。
广播带货。
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