行业观察：聚焦AIGC，下一个时代的流量入口

汽车信息网4月18日电随着时代的发展，AI画画、AI文案、数字人等最前沿的应用也逐渐将人工智能带入创意营销领域。

炙手可热的AIGC还能给如今的汽车营销行业带来哪些优化和改变？ AI将如何帮助车企提高效率、实现业务目标？营销行业的想象空间和边界在哪里？ 4月16日，由百度营销与汽车信息网联合主办、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会指导单位的汽车行业AIGC营销峰会在上海举行。

汽车信息网、品汇汽车总经理宋成谈到“在新时代到来时，媒体应该如何利用AI能力辅助品牌传播，营造全场景、多元化的传播环境，从而提升价值”品牌传播？”他分享了他的观点。

AI技术是对传统汽车媒体的颠覆性重构。

近年来，人工智能逐渐从“高端精密”小众走向大众视野。

究其原因，除了硬件技术的突破和成熟之外，还得益于互联网和移动智能终端的广泛普及所产生的海量大数据资源。

事实上，从数据的曲线变化中，我们也可以看到互联网时代经历的几大变化。

“早期的互联网时代其实是一个信息时代，也是一个搜索时代，用户需要在众多的网站信息中找到自己想要的信息。

可以说，没有搜索，就没有互联网。

”宋成表示，随着智能移动设备的发展，用户获取信息的方式从PC迁移到手机。

一开始，用户的手机屏幕上只出现大量的APP。

但随着时间的推移，用户开始越来越习惯使用大型APP平台来获取内容和信息。

移动互联网时代，也演变成流量集中的大平台时代。

而且，随着移动互联网技术的发展，数据能力得到了极大的提升，平台可以完全追踪每个用户的行为路径。

这也意味着车企可以充分利用数字化工具进行运营，从而改变品牌传播环境，同时提升用户体验。

互联网时代由此成为用户运营的时代。

随着时代的发展，营销传播的方式和方式也发生了很大的变化。

技术在营销行业的应用逐渐从帮助媒体整合资源、凸显新的创意表达形式转向技术驱动、资源销售。

从精准定向投放到如今的大规模个性化精准算法投放。

可以说，人工智能技术能够智能洞察消费者画像，实现智能创作、智能投放，对传统汽车媒体进行了颠覆性的重构。

借助AIGC，可以快速制作和分发内容。

“今天AIGC能力的出现，让我们有了更低成本、更高效的图文视频制作方式，可以扩大内容输出，获得更多曝光机会。

”宋成坦言，不要以为AI只是人工智能技术。

如果每个用户都有一个个人智能管家，我们就不需要在手机屏幕上搜索我们想要使用的APP了。

它将帮助您为您的朋友找到一个短视频。

发送消息、订购外卖或为您叫出租车。

此时，人工智能将成为新时代的流量入口，为汽车媒体带来新时代的传播和营销机会。

随着技术的创新和传播环境的发展，汽车媒体自然需要做出改变。

在宋成看来，未来汽车媒体在以下三个方面的变化将成为新的发展趋势：一是构建技术和运营能力，将运营和技术与原创内容能力融合，成为TMT新的数字媒体平台。

媒体。

二是通过数字化运营方式直接连接用户，管理潜在客户和车主的全生命周期。

三是利用AIGC重塑内容生产模式、传播模式、营销模式。

汽车信息网将充分融合技术，特别是借助AIGC技术，迭代升级，成为快速、海量的内容生产和信息分发传播的平台。

作为原创优质内容生产和传播的新媒体平台，品汇汽车旗下的汽车新闻、汽车视频、车汇、大众车汇也将全面差异化、个性化。

资料显示，汽车信息网早在2016年就开始探索媒体与数字化、智能化能力的结合，在芜湖孵化组建运营团队、技术团队甚至客服团队，将内容、技术、技术深度融合。

运营和服务。

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在数字化时代，汽车信息网还开发了涵盖闭环沟通、厂店联动、潜在客户直连等服务产品。

真正找到了帮助品牌完成从沟通、管理、运营到孵化的全闭环数字化链路。

为品牌赋能，完善经销商管理，挖掘潜在客户。

目前，汽车信息网拥有智能内容创作与分发、经销商沟通赋能、直连潜在客户、车主群体服务等四大成熟数字化产品。

具体来说，在智能内容创作和分发方面，依托品慧汽车媒体矩阵出品的优质内容，汽车信息网引入AIGC能力，智能完成内容选题、内容原创、内容重写、智能发布等功能。

分配。

5分钟之内，即可将高质量的图文内容分割成多条内容。

过程中没有人工参与，内容生成成本仅为人工制作成本的10%。

虽然短视频编辑比文本生成更复杂，但得益于百度开放强大的AI能力，汽车信息网可以对视频素材进行分析，智能生成短视频脚本，并编辑短视频素材。

只需30分钟，即可生成多个相同主题、不同方向的剧本。

这个过程也不需要人工参与，视频生成的成本只有人工编辑成本的30%。

最关键的是，发布的内容会通过智能分析，自动选择最合适的媒体进行分发，同时优化内容曝光的位置。

在经销商沟通赋能方面，汽车信息网利用其内容创作能力，为经销商制作短视频脚本和直播脚本。

同时，利用其内容生产能力，为经销商提供全面的培训和指导，并对内容传播效果进行全程数据监控，智能分析，不断优化内容生产方向。

在与潜在客户的直接对接方面，汽车信息网利用移动互联网平台的能力，实现潜在客户孵化过程的可视化，全面提升品牌对经销商销售流程的管理，同时帮助经销商品牌归因于潜在客户和经销商朋友之间的关系。

迁移到品牌端。

在车主群体服务方面，汽车信息网可以帮助品牌为每个车主建立专属服务群体，建立品牌与车主之间及时的沟通渠道。

在此过程中，品牌可以利用智能预测系统主动推广车主服务，提高车主返厂率。

还可以高效、便捷地解决各类车主问题，提前化解客诉、舆情等问题，防患于未然。

此外，根据车主用车的不同阶段，品牌还可以主动推送用车知识、用车场景等优质内容，增加品牌与车主的沟通频率，全面提升客户体验。

满意。

“从目前我们的服务效果来看，这个产品对于新能源、新品牌来说非常有效。

”宋成表示，汽车信息网和品汇汽车作为践行者，将把汽车媒体转型为TMT新生态。

已成为基于科技创新与人工智能融合的汽车行业新媒体。

以终为始，直连用户，赋能品牌，实现共赢新业态。