麦格纳-红利智信深化合作,增加座椅业务
05-16
中国汽车新闻网11月2日报道,还有不到两个月,新年即将结束。
年初立下的旗帜都完成了吗?已经实现了吗?在汽车行业,有的企业幸福,有的企业痛苦。
豪华车市场持续快速发展,基本未受疫情影响。
尤其是9月和10月这个传统的销售旺季,各大豪华品牌都斩获了很大的涨幅,尤其是凯迪拉克,这两个月的增长最为明显。
凯迪拉克官方销售数据显示,今年10月批发销量为2.5万辆,同比增长81%。
自9月份以来,其月销量再次突破25,000辆。
凯迪拉克在“金九银十”期间持续爆发式增长。
超豪华汽车市场总体增速为10%。
凯迪拉克在九月和十月的豪华车市场中处于领先地位。
在中国汽车市场,九月和十月被称为“金九银十”,是一年中的销售旺季。
其中,9月份,乘用车市场零售量达0.00万辆,同比增长7.3%,行业快速复苏。
具体而言,在细分市场中,豪华车市场增长最快。
数据显示,9月份,国内豪华车市场零售量约为25.49万辆,同比增长30.3%,增速在三大细分市场中最高。
从品牌来看,宝马以2辆的销量超越奔驰和奥迪,成为9月销量冠军。
同比增幅也是三者中最大的。
凯迪拉克以3分领跑豪华品牌第二阵营,同比增速领跑豪华品牌市场。
10月,凯迪拉克延续快速增长态势,批发销量2.5万辆,同比增长81%,继续保持豪华品牌第二阵营榜首位置。
今年1-10月累计批发销售,本月总销量将突破20万辆。
具体到轿车车型,轿车和SUV车型均衡发展。
其中,轿车阵容CT4/CT5/CT6总销量达到9辆,占整体销量的38%。
以今年4月上市的凯迪拉克CT4为例。
10月销量再创新高,达2000辆。
凯迪拉克旗下SUV车型的表现也同样抢眼。
由XT4/XT5/XT6组成的豪华SUV阵营10月销量1.5万辆,同比增长52%。
1-10月累计销量达1000辆,同比增长25%。
可见,汽车市场金银满堂,复苏趋势越来越明显。
凯迪拉克的爆发式增长更值得关注。
首先,新美式豪华的品牌标识是凯迪拉克制胜的法宝。
塑造新的美国豪华品牌形象 选择豪华车的用户与普通家庭用车的用户还是不同的。
它使他们能够花更多的预算并选择豪华车。
事实上,品牌识别度还是非常重要的。
只有让消费者产生持续的认同感,才是品牌保持强劲持久生命力的关键。
比如提到奔驰,就意味着豪华,宝马就意味着运动,而奥迪则更强调科技。
引领豪华品牌第二阵营的凯迪拉克,正在塑造新美式豪华风格的道路上。
作为来自美国的豪华品牌,大多数人对凯迪拉克的最初印象都来自于它“总统座驾”的地位。
自进入中国市场以来,“新美式豪华”已成为与其他豪华车企不同的品牌形象。
一系列创新营销均围绕此展开。
先后命名为北京“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”、“凯迪拉克上海音乐厅”。
整合资源,推出多项将体育赛事与艺术文化相结合的品牌体验活动,吸引更多消费者。
作者展现了“新美式奢华”的激情与活力。
去年投入运营的凯迪拉克品牌空间,让凯迪拉克打破了品类和形式的界限。
通过沉浸式的互动体验,让潜在用户体验到凯迪拉克独特的风格、品味和科技成果,对人、车、生活有更好的理解。
全场景探索。
当奔驰、宝马等豪华品牌相继推出价格更加实惠的前驱车型抢占市场时,凯迪拉克提出“没有后驱就没有豪华”,再次成为话题的中心。
但抛开表面的热门话题,奢侈品牌其实还需要传承和坚持。
毕竟后轮驱动可以给用户带来更好的驾驶体验。
创新的营销热点话题让凯迪拉克能够持续获得消费者的关注和认可,最终提升销量的还是有竞争力的产品。
除了充分满足年轻消费者的需求之外,除了品牌认同之外,年轻化也是车企尤其是豪华品牌无法回避的问题。
随着消费者年龄的不断降低,如何打动他们将决定几年后品牌的成败。
在鼎盛时期,诺基亚每年在全球售出数亿部手机。
谁也没有想到,几年后它就被苹果彻底打败了。
汽车行业也需要不断创新,才能在未来立于不败之地。
凯迪拉克很早就开始了年轻化。
2016年以来,凯迪拉克锐化全球设计语言,全面更新产品线,在中国推出了XT5和CT6。
这款重磅新车拥有时尚动感的全新设计,颠覆了消费者对美系车的传统印象。
“新美式奢华”以具体的形式出现,满足了当下年轻新中产阶级的审美需求。
随后几年,凯迪拉克实现了全面的产品更新和覆盖,准确对标BBA同类产品。
轿车产品包括CT4、CT5、CT6,SUV产品包括XT4、XT5、XT6。
不同价位、尺寸、级别的轿车和SUV满足不同消费者的需求。
以最近推出的CT4为例。
是同级别同价位中唯一采用后轮驱动平台的车型。
23.97万的售价让年轻人更容易拥有一辆后驱汽车,在配置、品质、智能方面都达到了高标准。
领先于竞争产品。
这一优势不仅体现在CT4上,也体现在凯迪拉克其他车型上。
正是精准的定位、齐全的产品序列和越级的配置,帮助凯迪拉克销量持续爆发。
尊贵的售后服务体验不断提升凯迪拉克的品牌美誉度。
去年上海车展上,凯迪拉克推出“MyCadillac Super App,触手可及的服务”,消除消费者汽车售后服务痛点。
MyCadillac APP可为用户提供维修、增值支持、服务延伸三大类,以及在线预约、上门取货送货、远程签约、远程跟踪、在线支付、评价分享、通过手机即可方便快捷地进行车辆保养,得到了用户的一致认可。
在年度中国主流汽车市场服务质量评价指数调查项目中,在参与的45个主流汽车品牌中,凯迪拉克售后服务透明度得分最高。
总体而言,凯迪拉克凭借丰富且有竞争力的产品、创新的营销、透明的售后服务,实现了销量的爆发式增长,牢牢占据了豪华品牌第二阵营的头把交椅,并不断向更高的目标发起进攻。
,已成为年轻人青睐的新美式奢侈品牌。
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