汽车行业的春节旺季已经开始，你准备好纸巾了吗？

中国汽车新闻网 春节越来越近了。

我相信所有漂泊在外的人心里都有两个字“回家”。

毫不夸张地说，春节是每个中国人的能源补给站，同时也是车企营销竞争的“赛场”。

无论是“新年”的第一枪，还是“全年”的完美收官，每年的春节都是品牌传播的营销黄金期。

然而，在信息爆炸的背景下，现代人的注意力已经成为一种稀缺资源。

值得庆幸的是，随着手机、互联网越来越好，微电影的兴起也让车企看到了春节营销的新趋势。

今年，这一趋势仍在继续。

不过，随着越来越多的车企和品牌参与，也有更多的花样和玩法。

事实上，营销就是洞察目标受众的生活场景、消费偏好等，根据他们的喜好和需求设计相应的互动活动，从而促进受众与品牌更深入的互动。

最终目的是加深自身的品牌价值，提高现有用户对你品牌的好感度，同时影响更多的潜在消费者。

也就是说，车企营销的核心是与消费者达成共鸣，而这种共鸣又分为情感层面和产品层面。

显然，这次春节营销活动是各车企利用中国传统习俗打造的一场情感营销活动。

为了取得更好的效果，各品牌都会在其春节营销微电影中设定“催泪”关键词，并以此为每一位车主甚至准车主营造强烈的归属感。

今天《车谈》就给大家分享几部不同车企发布的微电影，也尝试剖析它们背后想要传达的“价值”。

奇瑞汽车--《你多久没有拍过全家福了》关键词：全家福 每个“职场狂人”的背后，都有一个假装坚强的孩子。

也许为了梦想，或者为了更好的生活，很多人往往忽视了家人的感受，甚至过年也无法回家团聚。

奇瑞汽车用一部暖心微电影提出了一个揪心的话题：你有多久没有拍全家福了？奇瑞汽车想要传达的就是告诉大家，努力的路没有尽头，但家人想要的却很简单。

一张全家团聚的照片足以温暖他们整个冬天。

所以这个春节，你不妨停止前行，尽快回到家人身边。

而艾瑞泽这款车不仅能带您到达梦想的远方，还能载您回到家人身边。

事实上，在《车语》眼??中，面对车市的“寒潮”，奇瑞这一年来就像是一个“职场狂人”。

在各种挑战和压力下，奇瑞逆势交出一系列产品。

张先生拥有年销售745,000辆汽车的出色记录。

奇瑞一直作为“技术掌控”的自主品牌代表而被大家铭记在心。

但随着消费趋势升级、购车群体年龄下降，奇瑞近两年也开展了一些聚焦年轻人群的创新营销举措，进一步释放品牌价值。

作为奇瑞针对年轻化市场的主力销售车型，艾瑞泽系列全年共销售3万辆，同比增长11.8%。

此次春节之际，奇瑞以艾瑞泽为纽带，将品牌与在外打拼的人们联系起来。

在传递爱心的同时，奇瑞也以更加生动的方式展现出对用户一贯的关怀。

当你握着方向盘的时候，你是否也在思考同样的问题？ BEIJING品牌--《温暖回家路》关键词：腊月二十三晚上送你回家，北方传统过年，BEIJING品牌的旅行 |北京汽车、北汽新能源联运6号、中铁、华夏旅游已申请增开的G次爱心专列将从北京西站出发。

这趟专列上的乘客是日夜辛劳的京张铁路建设者，也是一些为城市建设和国家发展做出贡献的建设者。

与此同时，一部名为《温暖回家路》的短片也在朋友圈迅速传播。

都说世界上有千万条路，但我最怀念的就是回家的路。

一年来，无论是铁路工人、网约车司机、快递小哥、流动法庭法官、花样滑冰运动员……是他们每一个人，用自己朴素的坚持和不懈的奋斗，为我们的城市描绘了一幅幸福的图画。

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然而，面对春运一票难，回家成了很多人的难题。

因此，作为首都国企，BEIJING品牌也以此为契机，用自己的力量为这些默默坚守的奋斗者铺就一条温暖幸福的回家路，让他们能够在今年年初与亲人团聚。

“你为国家服务，我带你回家。

”不得不说，这虽然是一次营销活动，但也是BEIJING品牌勇于承担社会责任的体现。

这不仅提升了整个品牌在消费者心目中的美誉度，也让营销更加有温度。

另一方面，据《七拉八谈》报道，这趟特殊的爱心列车的出发也象征着BEIJING品牌将在产品和品牌提升的轨道上继续高速前进。

以北汽新能源为例。

2017年，北汽新能源连续七年荣获中国纯电动汽车销量冠军称号。

同时，还进一步优化升级产品结构，重点打造EU5/EX5EX3/EU7等新一代中高端车型，已广泛应用于各大出行领域。

细分市场实现全面突破。

这一切都将使北汽新能源在新能源汽车产业更加成熟的几年以及未来十年打下坚实的市场基础。

凯迪拉克--《想不到》关键词：勇敢的开始。

与其他车企不同的是，凯迪拉克推出的短片《想不到》并非单纯以自身品牌为背景。

更像是为今年的贺岁电影《中国女排》预热。

事实上，通过与电影跨界合作提升品牌形象，对于如今的汽车品牌营销来说并不是什么新鲜事。

然而，当汽车品牌赞助电影时，最直观的只能是产品，但植入的产品很难给人留下深刻的印象，因为大多数人在看电影时只关心情节和人物。

因此，除了植入之外，品牌与电影主题的匹配也非常重要，这样才能找到更多的传播点，达到更好的营销效果。

影片中，郎平和白浪母女的深情告白感动了很多人。

在白浪看来，女排永不放弃的精神也是她自信、独立前行的力量源泉。

事实上，作为百年豪华品牌，凯迪拉克“一切伟大都源于勇敢的开始”的品牌理念与中国女排“永不放弃”的精神有很多相似之处。

更重要的是，虽然片长只有7分钟，但凯迪拉克在这部短片中的置入更多的是用汽车作为充满温暖的载体。

这凸显出凯迪拉克不仅是一款豪华、霸气的“总统座驾”，更是一个有温度、有深度的品牌。

说实话，凯迪拉克虽然在2018年保持了豪华车市场第二阵营“老大”的地位，但与后方的差距正在缩小。

除了产品结构调整带来的客观因素外，品牌力的下降也从侧面产生了一定的影响。

为了实现后百万时代的第二次腾飞，凯迪拉克在营销策略上也采取了多重举措。

聘请了胡歌、古天乐、林俊杰三位偶像明星为其车型代言，强化了“后驱意味着豪华”的差异化定位，迅速提升了品牌在年轻人中的形象和影响力。

那么此次与《中国女排》的联手，凯迪拉克不仅可以再次向消费者展示更多的品牌内涵，也在一定程度上展现了其“无论对手有多么强大，也要勇敢全力以赴”的决心。

总的来说，通过一次成功的营销活动，车企不仅满足了消费者的需求，也表达了自己的诉求，最终达到了双赢的效果。

当然，我们之前也说过，春节营销讲的是情感，而消费者对品牌情感的支撑点就是产品。

也就是说，任何一个车企或者品牌，只对自己的产品负责，对你的用户负责，对传递给消费者的每一句话负责。