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跨界成为自行车营销主流方式效果如何？

发布于：2024-05-16 编辑：匿名来源：网络

正值春节假期，自然少不了消费。

相信很多朋友都被这样或那样的“营销炮弹”击中过，钱包也在轮番被轰炸。

快速减肥。

当然，和快速消费品品类一样，汽车行业也重视营销，但营销的作用并不像快速消费品品类那么巨大。

首先，汽车是重度消费，其次，消费频率也极低。

因此，通过一种营销工具来快速提高品牌/产品在汽车行业的知名度和美誉度变得非常非常困难。

回顾过去一年多，哪些汽车品牌的营销方式让你耳目一新？让我们回顾一下它们。

●红旗你下载过历代皇帝表情包吗？据统计，“故宫表情包”系列在QQ表情平台上线不到一个月，已被使用近万次。

故宫口红，你们买了吗？天猫限量版上线首日，预购数量就超过了数量。

《国家宝藏》你看过吗？凭借豆瓣9.3的超高评分，成为年度最受欢迎的现象级综艺。

“故宫系列表情包深受年轻人喜爱” 随着“故宫”成为大众文化中不可多得的IP，汽车界也有不少人希望与“故宫”产生联系。

2020年1月29日，红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作。

2020年是故宫落成周年，红旗品牌将在2020年推出专属纪念车型。

此外，双方还将通过一系列文化、教育和公益活动弘扬中华文化。

“红旗与故宫达成战略合作” 事实上，作为一个有历史底蕴、标签性强的汽车品牌，正处于转型期的红旗，做出了很多更加年轻化的营销尝试。

但由于红旗品牌此前的“公务车”形象标签太过刻板，看来短时间内想要改变消费者对红旗品牌的认知还有很长的路要走。

●领克虽然小编本人对时尚界并不感兴趣，但还是忍不住身边的朋友告诉我JINNNN作为一个潮流品牌是多么受欢迎。

但撇开所谓的“明星带货”效应不谈。

比如李宇春、水原希子、Angelababy、欧阳娜娜等，JINNNN品牌迅速走红确实是有原因的。

“吴亦凡等明星让JINNNN成为了热议的潮流品牌。

”首先，JINNNN本身就是中国本土潮流品牌。

像小编本人这样对潮流免疫的人都知道，中国潮流品牌很难与国外潮流品牌竞争，但JINNNN的景洪确实打破了国人对中国时尚品牌的固有认知；其次，JINNNN强调的“忠于自己、表达自己、爱自己”的生活方式也深受当今年轻消费者的喜爱。

这两点与领克品牌惊人的吻合。

用一句流行的话来说，领克卖的不是汽车，而是潮流和生活方式。

从这个角度来看，领克的营销并不是之前的临时抱佛脚的销售营销，而是与消费者产生情感共鸣，从而提升品牌知名度和美誉度。

不得不说，领克的营销方式更受当下消费者的欢迎。

“与JINNNN的联盟，巩固了领克的时尚营销能力” ●上汽大众时下年轻人最流行的体育营销方式就是电竞营销。

你还记得2018年11月3日微信朋友圈被“IG”统治的恐惧吗？也许有些朋友的朋友圈不是这样的，但热爱游戏的小编确实体会到了这种强大的传播能量。

且不说这支球队是王思聪的，更不说王思聪在场上吃热狗已经成为全民梗。

时隔8年终于夺冠，足以让很多热爱游戏的年轻人兴奋不已。

“上汽大众在电竞营销领域起步早” 事实上，汽车与电竞的跨界营销早已存在，而起步较早的可能就是上汽合资品牌。

2018年，上汽斯柯达赞助“英雄联盟德玛西亚杯”，同年12月，上汽大众赞助“KPL 2020秋季锦标赛”。

整个赛季，上汽大众及其产品凌渡频繁出现在赛场上的场景，引起了足够的关注。

当然，与“IG”夺冠的爆发式人气相比，虽然KPL秋季赛流量略低，但上汽大众敢于尝试的营销思维还是值得肯定的。

●汽车品牌自从英菲尼迪在综艺节目《爸爸去哪儿》爆红以来，不少汽车品牌都热衷于综艺植入。

“北汽集团赞助《朗读者》第二赛季” 2017年4月，长安马自达赞助《向往的生活》； 2016年5月，北汽绅宝赞助《朗读者》； 2016年10月，上汽斯柯达赞助《火星情报局》； 10月，长城哈弗被命名为《蒙面唱将3》等。

综艺节目自然有自己的流量和话题性，但不言而喻的是，考虑到各大汽车品牌与这些综艺节目的匹配度并不高，以及消费者已经习惯了汽车品牌在综艺节目中的投放等。

营销手段似乎没有多大效果。

●总结：早年的汽车营销手段比较简单，往往以“钱”为中心，比如降价、促销、免费保养等。

但事实上，这些营销手段虽然直接，但往往只是加深了消费者的认知。

’在他们已经产生了购买意向之后才产生购买欲望。

随着营销方式的更新迭代，汽车行业的一些联合营销、植入式营销等能够与消费者产生情感共鸣的营销方式开始成为主流。

这种营销方式可以在消费者产生购买意向之前加深其购买意向。

品牌或产品的认知度会提升品牌/产品的知名度和美誉度，但其弱点是促进交易的作用不明显。