汽车市场继续下滑，沃尔沃如何逆势收官2019

中国汽车新闻网讯虽然今年中国汽车市场官方销量数据尚未公布，但随着消费趋势升级，车市持续下滑，存量竞争加剧加剧，汽车市场持续下滑。

当前形势下，能够逆势实现两位数增长的车企，无一不是引领行业的“风向标”。

过去一年，沃尔沃汽车在华乘风破浪，刷新销量新纪录，与国内整体汽车市场的惨淡形成鲜明对比。

新年伊始，沃尔沃汽车正式发布了全年销量数据。

数据显示，2018年沃尔沃汽车在华销量达2万辆，同比增长18.2%；其中，仅中国大陆销量就突破15万辆，达到1000辆，刷新了沃尔沃汽车在中国大陆市场及全球市场的历史销售纪录。

这也是有史以来单一市场的最高销量记录。

在中国市场的带动下，沃尔沃汽车2018年全球销量再创新高，共售出3000辆汽车，同比增长9.8%。

成立 93 年来首次突破 70 万辆大关，连续第六年打破全球销量纪录。

不得不说，当前复杂多变的汽车市场考验着每一个车企的抗压能力，而沃尔沃汽车则以过去五倍的增长成为中国增长最快的豪华品牌之一十年。

不仅如此，作为沃尔沃汽车全球最大的单一市场，中国销量持续攀升，持续为其全球业绩增长提供最强动力。

事实上，沃尔沃汽车的快速增长不仅仅始于近两年。

可以说，过去十年，沃尔沃汽车以中国市场为中心，上演了一场导致全球复兴的大戏。

在不少业内人士看来，沃尔沃汽车之所以能逆势增长，主要得益于其在本土化方面的深耕细作。

不过，“七拉八谭”相信，沃尔沃汽车能够从市值缩水70%，到现在充满活力，进入销量和美誉度同步上升的良性发展阶段。

除了产品力的不断提升，完整的体系赋能能力是沃尔沃汽车在中国市场实现逆势增长的根本品质。

不破、不立，用差异化敲开中国市场的大门。

回顾过去十年，沃尔沃汽车在中国市场的变化与稳定其实可以浓缩为两个字：不破、不立、破而立。

2009年，陷入困境的沃尔沃汽车被吉利收购，这给了沃尔沃汽车一个不散再建的机会。

俗话说，不破则不立。

第一件事就是打破。

从表面上看，突破意味着放弃当前的兴趣、逃离舒适区，但本质上，突破是对过去的经历和经历的一种自我审视。

学会自我反省，是激励一个人或一个企业与时俱进的无形财富，也是不可打破、不可建立的核心价值观。

当然，打破一定是痛苦的，因为别人都是从头开始构建一些东西，但对于沃尔沃来说，需要更大的决心和勇气来做出自我选择。

要知道当时的豪华车市场绝对是“ABB”一家独大。

原本不被看好的沃尔沃汽车想要加入主流豪华品牌阵营，必须表现出更多的诚意和智慧。

与“ABB”一直强调的品牌、市场份额等先天优势相比，沃尔沃始终坚持以人为本、安全第一的产品基因，这恰恰构成了彰显沃尔沃差异化品牌价值的方式，从而成为沃尔沃品牌的核心竞争力。

一个开源的。

中国市场的关键。

十年来，沃尔沃汽车始终将安全视为发展基石，充分发挥自身在安全、健康、环保方面的优势，不断深化品牌内涵，确立了自己独特的豪华理念。

现在看来，沃尔沃汽车2019年的销量新纪录显然不是一蹴而就的。

在追求卓越的路上，放弃与专注，升级换档，造就了这个北欧品牌精彩的十年。

更可喜的是，在快速发展的中国汽车市场，沃尔沃汽车“安全是豪华、健康是豪华、环保是豪华”的理念和价值主张也被越来越多的人认可，成为豪华品牌和汽车品牌。

真正具有全球影响力的公司。

打破再构建，打造覆盖整个周期的完整体系。

当然，衡量成功的标准不仅是决心不破而建，还要看破后建所取得的成果。

这就像我们平常的理论一样，无论我们的理论有多好，无论我们准备得多么充分，最终都会转化为实践。

对于沃尔沃汽车来说，他们知道如何站立，但想要站稳，就离不开之前强调的系统动力。

众所周知，如果在品牌、产品、服务、营销等方面有坚实的体系支撑，就意味着抵御市场波动的能力就会更强。

过去十年，沃尔沃汽车在销量稳定增长的同时，在研发、采购、制造、生产到销售、售后等各方面也都实现了突破性增长，使得整个体系更具竞争力。

在产品层面，沃尔沃汽车未来将开始投入SPA可扩展模块架构，将产品研发调整到合理节奏。

今年以来，沃尔沃汽车不断扩大SPA可扩展模块架构的产品覆盖范围，大幅提升其在细分市场的份额。

就单一产品而言，基本上涨了7%-10%。

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目前，该平台生产的车型包括XC90、S90、XC60以及新款S60。

除了简约自然的北欧设计风格，安全、健康、环保也成为他们差异化的标签，位居同行之首。

核心优势更加明显。

此外，沃尔沃汽车持续推进研发、生产、供应商、经销商体系的优化，也成为其不断提升豪华车市场竞争力的重要举措。

从以往的数据来看，沃尔沃汽车在中国没有任何工厂、研发中心或设计中心，全国经销商也只有几十家。

但到2020年，沃尔沃汽车在中国已拥有1个研发中心、1个设计中心、3个整车工厂和1个发动机工厂，本土供应商数量也从2010年的不足100家增加到多家供应商，而中国采购则占比更多占全球总量的30%以上。

同时，截至去年底，沃尔沃汽车全国经销商及销售展厅7家，其中沃尔沃全球标准零售体验店（Volvo Retail Experience，简称VRE）7家。

年内将全部升级为VRE展厅，为用户提供更好的服务体验。

凭借以人为本的品牌理念，沃尔沃汽车在中国质量出版社2016年服务质量调查中荣获中国主流汽车市场售后服务质量“最真诚”评价指标得分第一名；同时，“沃尔沃汽车汽车管家服务中心”被评为中国最佳客户联络中心，足见消费者对沃尔沃汽车的认可程度。

据《车谈》报道，事实上，上述数字的增长是沃尔沃汽车逐步建立完整体系架构的缩影。

也正是各系统之间的积极协作，推动了整个沃尔沃汽车的健康、稳定、可持续发展。

未来十年，不难看出，沃尔沃汽车将坚守初心，成为用户最信赖的品牌。

经过十年的努力，沃尔沃汽车不仅在中国豪华汽车市场站稳了脚跟，还为自己规划了非常美好的未来。

新的一年是沃尔沃汽车产品变革的大年。

随着新款S60的上市，沃尔沃汽车涵盖豪华SUV、豪华轿车、豪华旅行车的全新产品矩阵正式组建。

总体而言，它比上一代车型更出色，无论是设计、动力、配置等方面都得到了全面更新。

根据规划，沃尔沃汽车今年有望实现在华销量20万辆的目标。

从目前来看，其主要销售模式已进入更强的生命周期，市场表现也在持续向好。

例如，XC60 12月销量1辆，同比增长30%；全年累计销量4台，同比增长28%；紧随其后的S90，12月月销量也达到了一台的水平。

相信当新款S60完成产能爬坡后，将为沃尔沃汽车整体销量带来更显着的提升。

值得一提的是，作为第一个提出全面电动化战略的豪华汽车品牌，电动化、自动驾驶、智能互联等必将成为沃尔沃汽车今年乃至未来十年发力的重点。

据悉，除了深入践行“环保计划”外，沃尔沃汽车未来还将在现有插电式混合动力车型上推出一系列48V轻度混合动力系统车型，以及基于下一代可扩展的车型模块化架构（SPA2）。

该平台推出更多纯电动车型。

此外，2019年，沃尔沃汽车还将继续深化以安全、健康、环保为初心的体系建设，进一步放大其独特的品牌价值。

在消费者健康安全意识日益增强的当前汽车市场，成为消费者最值得信赖的豪华品牌。

写在最后：从今年下半年开始，国内车市一路“艰难”，阴暗、焦虑的色调几乎充斥着每一个角落。

尽管整体豪华车市场依然保持增长，但日益加剧的两极分化仍让一些曾经炙手可热的品牌感到“寒意”。

正是在这样的环境下，沃尔沃汽车仍然能够实现近20%的突破性增长，这无疑是市场对其品牌、产品和体系实力的高度认可。

在《车语》眼??中，沃尔沃汽车就像一个热衷于技术研发，但并不冷漠的“宝藏男孩”。

或许回顾这十年，它并没有做出什么“惊天动地”的事情，但它所做的每一次产品升级，都充分体现了它对不同时代消费者需求的理解。

综合来看，并购十年的沃尔沃已经进入了品牌持续向上发展的新阶段。

在产品同质化越来越严重的当今汽车市场，沃尔沃坚持走差异化路线的精神值得所有车企借鉴。

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同时，面对未来更加复杂、多元化的消费者需求，沃尔沃在电动化、自动驾驶等领域的持续领先也将赋予其更多的市场机会。