“汽车营销创新实验室”在京成立并揭牌

“汽车营销创新实验室”在京成立并揭牌。

2019年2月5日，由中国传媒大学广告学院与星源汽车联合发起成立的“汽车营销创新实验室”（以下简称实验室）。

在北京隆重举行。

中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，兴源汽车创始人、董事长兼首席执行官邵景宁出席签约仪式并揭牌实验室。

十余家媒体参加了仪式。

参与并见证。

双方主要领导就当前国内汽车营销发展趋势、实验室未来愿景、研究方向等话题进行了深入探讨。

当前，销量增速持续放缓已成为中国汽车市场的主基调。

汽车产品供给的不断丰富，带来了汽车消费市场供需结构的变化。

从以产品为中心到以用户为中心，汽车产业格局正在发生多层次的变革。

面对汽车消费新力量、新需求、新主张，汽车营销改革创新迫在眉睫。

未来，市场竞争将由创新决定，创新过程需要深刻洞察、前瞻思维、观念重构、战略升级、工具创新。

需要结合企业界和学术界的优势，共同探索。

星源汽车是中国首个汽车产业互联网服务平台。

扎根汽车行业，拥有多年汽车行业互联网服务经验。

为汽车制造商和经销商提供新型移动互联网汽车营销和销售解决方案；在汽车营销改革方面有着深刻的见解和商业实践。

中国传媒大学广告学院是中国广告与营销领域权威的教育机构和学术中心。

致力于广告营销领域的前沿研究和理论积累。

从事媒体经济学研究、消费者行为研究、数字新媒体研究、品牌营销策略等。

研究等领域取得了丰硕成果。

2019年双方建立了良好的合作关系，共同探索汽车营销创新。

下半年发布了《新营销白皮书——互联网下半场的营销变革与趋势探索》，年初发布了《中国汽车营销趋势报告》。

以其前瞻性的产业视角、扎实的理论体系、创新的方法体系获得业界关注。

此次联合发起成立“汽车营销创新实验室”，是双方合作关系的进一步升华。

同时，基于共同的产业发展愿景，致力于打造多元化、跨界融合的开放式营销创新平台。

双方将依托实验室平台，进一步链接产业资源、产学研深度融合，聚焦汽车领域营销创新探索，输出新见解、新理念、新模式、新实践，为汽车行业的发展和产业转型做出贡献。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在致辞中表示，实验室是面向行业的开放研究平台，未来也将成为集汽车企业、互联网平台为一体的交流合作平台、营销机构、学术机构和其他类型的实体。

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实验室将持续关注汽车营销领域在模式、技术、资源、创意、评价等方面的动向，并与兴源汽车行业互联网服务的创新解决方案和综合业务体系相结合，将创新理念付诸实践并相互互动。

寻求验证，推动营销创新实质性落地。

星源汽车董事长兼首席执行官邵景宁表示，星源扎根中国汽车行业多年，在产业元素融合、移动互联网汽车营销与销售创新解决方案等方面有着深刻的见解和商业实践。

实验室将进一步加强对汽车营销的理解。

探索前沿趋势，梳理理论体系，提炼创新方法，通过这个开放平台，加强与汽车营销行业各界人士的分享与交流，助力行业创新升级。

根据双方签署的长期战略合作协议，实验室将在课题研究、实际应用、行业交流、创新推广等多方面开展深入合作。

实验室将持续发布营销白皮书和年度趋势盘点报告，深化研究体系，每年持续发布报告结果；还将开展中国汽车消费文化、汽车品牌营销影响力等课题的研究。

在实践方面，实验室将依托行业和高校资源，联合汽车客户、营销机构等，推出个性化营销实验项目，吸引社会创意群体参与。

同时，实验室将通过定期拜访行业专家、组织行业研讨会、培训交流等方式，汇聚行业智慧和实践经验，促进行业交流共享、人才培养和共同提升。

今年实验室重点开展的创新项目尤其引起了现场媒体的关注和期待。

一是打造“汽车营销创新孵化器”。

实验室将携手行业客户，针对大学生、年轻人、社会营销机构等最具创新力的社会群体，开展营销策划、技术创新、创意制作、大数据应用等。

效果评价模型、营销洞察模型等多维度领域的创新竞赛，吸引社会创意群体参与创意竞赛，发现新的营销方式，打造经典案例，形成广泛的传播效益，带动行业创新。

二是启动“人生第一辆车”基金项目。

实验室将依托汽车品牌与兴源汽车联合推出的购车基金项目，链接高校资源，以人生中第一次购车场景为实验场景，开展创意营销活动，打造经典营销案例，同时为大学生提供为商业项目提供实际的营销机会。

三是打造新型汽车营销人才培养计划。

一方面，针对汽车营销从业者，通过权威行业导师和嘉宾打造权威专业的学习课程，帮助从业者把握行业前沿趋势、分析创新方法、升级思维模式。

另一方面，对于大学生来说，通过营销项目、研究项目、社会实践等实际营销机会，发现和培养专业人才，为汽车营销行业带来更多新鲜血液。

新年伊始，整个汽车行业正迎来一个关键时刻。

“汽车营销创新实验室”的成立作为产学研一体化、多方对话的开放研究平台具有重要意义。

学术理论与企业实践齐头并进，将从模式创新、实践升级、行业交流、人才培养等多个层面推动汽车营销发展，让行业更有效获取创新能力、释放市场潜力，促进产业发展。