BMW之旅已经结束，但X家族的故事还远未结束！

中国汽车新闻网 近年来，谈到产品营销，很多汽车品牌都会谈到“体验营销”，并将其提升到举足轻重的地位。

，感觉如果没有它，销量就不会增加。

作为迎合新一代年轻消费者的方式，确实是一剂良药，但必须建立在强大的产品实力之上。

除了宝马品牌之外，没有其他品牌在这方面做得很好。

特别是，BMW X Journey 将体验式营销提升到了一个新的水平。

11月26日，宝马汽车接力赛。

作为一场历时十年的伟大旅程，X之旅从前期的产品推广和互动体验已经进入了一个新的阶段。

可以说，宝马将体验式营销带入了新2.0时代，新的传奇已经开始。

每一公里非凡的宝马车阵和独特的汽车影院形式，开启了一段传奇之旅。

2018年重新整编出发的X之旅，将主题定为“每一公里都非凡”，寓意深刻。

当然，更重要的是，BMW X的旅程始于美国著名的长距离人车接力赛Hood to Coast。

不知道从哪一年开始，跑步健身就像一阵风一样席卷了全国。

曾经只有职业跑者参加的马拉松赛事变得一票难求，吸引了越来越多的品牌参与。

在中国，它已连续五年赞助马拉松赛事。

宝马在今年的X巡回赛中将顶级赛事“Hood to Coast”引入中国，体育营销从此进入新时代。

7月初的崇礼，BMW夺冠的背后是第六位“队友”BMW X，正是有了它的支持，更多的参赛者才能顺利完成比赛，迎接后面更严峻的挑战。

9月至11月，BMW X巡回赛在全国各地举行比赛。

挑战者们在宝马的陪伴下见证了中国最早的日出，在竹林密布的浙江莫干山和江南天池山越野漂流，在热带雨林中翻越重重重山。

广西十万达山，终于在四个月后到达了哈尔滨的冰冻雪原。

完成组装。

旅程的每一公里都是非凡的。

传奇之旅从来不是心血来潮，而是必须经过时间的考验。

BMW X之旅是一段长达十年的传奇故事。

BMW X Tour是BMW十年坚持打造体验式营销传奇的第十一个年头。

十一年前，宝马首次推出BMW X Tour，成为中国体验式营销的先行者和领导者。

2019年5月31日，BMW X Tour车队同时从嘉峪关、成都、上海、北京出发。

经过四天的长途跋涉，他们终于于6月3日在目的地西安凯旋。

至此，BMW X之旅在万众瞩目下诞生。

与普通的试驾体验活动不同，BMW X之旅通常设置四个起点，这些起点汇聚在中心点，形成一个“X”字母。

这在2008年绝对是一个有深度、有内涵的计划。

毕竟汽车还没有进入家庭很长一段时间，购买和出行限制都是未知数。

活动期间，宝马安排了一系列新颖刺激的挑战，让参赛者充分发挥自己的才华，享受难忘的体验，并有机会获得宝马X车型一年的使用权。

随后的11年里，BMW X Tour吸引了超过39万报名，足迹遍及中国十多个省份，在澳大利亚、欧洲和非洲大陆留下了难忘的回忆，总行程近0公里。

在此期间，宝马也经历了一系列新车型的诞生。

X家族从最初的X5逐步发展到现在的X1、X3、X5、X6。

X家族日益完善，能够满足不同类型客户的需求。

事实上，从2006年至今的11年里，还没有哪个汽车品牌能够办出近10年的体验活动。

然而，十年来BMW不仅坚持了X之旅，还进一步推出了“3个行动”、“BMW M驾驶体验日”等热门活动，可以说，坚持和专注是必由之路。

从产品体验到情感表达与十年前相比，现在的汽车市场发生了翻天覆地的变化，SUV已经成为市场增长的重要推动力，消费群体年轻化和消费升级的趋势日益明显。

奢侈品牌也迎来了新的发展机遇，开启体验式营销传奇的X模式也迎来了大爆发。

官方数据显示，今年前10个月，宝马在中国市场的总销量超过48.7万辆，同比增长超过15%，远远领先于中国整体汽车市场的增速。

X家族的表现更加抢眼：中国市场销量同比猛增33.4%，X5继续领跑同级市场。

在全球范围内，X家族的销量占宝马所有品牌的三分之一，已成长为宝马销量的中坚力量。

这一切成绩的取得，不仅得益于X车系过硬的产品实力，更得益于其不断升级的营销。

2020 BMW活动将探索方向转向精神层面，引领中国精英探索自己的内心。

从流行的跑步文化可以看出，人们更加注重身体健康、社会认同和自我价值的实现。

宝马X之旅也及时调整了方向，不再过多强调产品，而是转向情感表达，倡导健康的生活方式。

可以说，新一代车主期待的是诗意和遥远的未来，而不是现在的自满。

随着BMW X之旅落下帷幕，今年的探索之旅也告一段落，但BMW的前进脚步并未停止。

明年，BMW X3将由华晨宝马在中国生产，将国产化推向新高度。

此外，X2和X7概念车的量产版本将于明年推出，从而完成X家族从X1到X7的强大布局，前所未有的强大X家族将正式到来。