比亚迪接到伦敦零排放客车订单
05-27
汽车信息网7月16日电 去年以来，一场突如其来的“疫情”打乱了大家的生活轨迹，对于汽车行业来说，“直播” “卖车”也成为消费者与经销商沟通的桥梁。
据不完全统计，疫情期间，汽车行业直播率增长了数十倍以上。
7月13日，点车地联合发布《懂车帝经销商直播价值白皮书》（以下简称“《直播白皮书》”），从汽车直播生态、直播等方面分析了新市场格局下车商直播的新机遇。
发展趋势等以及新价值观进行了详细阐述。
经销商转型为直播主力军。
尽管不少车企都宣布消费者可以通过官网预约等模式购买新车，但事实上，作为消费者最习惯、最愿意接受的购车模式，车商依然在销量中扮演着重要的角色。
过程。
尽管在疫情影响下，几乎所有的汽车销售都被迫转入直播间。
但这种在当时被视为无奈之举的现象，也打开了多年来未能突破的线上汽车销售的大门。
作为热门的汽车直播平台，Undercar迪的直播账号进入今年以来实现了爆发式增长。
据聚多数高级数据分析师尹石介绍，仅今年5月，就有近4万名主播参与汽车直播，在点车地平台上与用户交流汽车相关内容。
直播规模的跨越式发展进一步体现在播放次数和观看人数上。
数据显示，今年5月，点车地平台直播人数达到25万。
相当数量的主播和直播为千车地的直播生态奠定了基础，也形成了内容、用户和创作者之间的良性循环。
据《直播白皮书》调查数据显示，了解Chedi的用户中，34%的人几乎每天都会观看平台直播，每周观看直播超过4天的重度用户比例超过45%。
其中，直播除了获取汽车新闻资讯之外，还影响着消费者的决策。
65%的受访者认为自己感兴趣的品牌直播内容可能会影响自己的购买决策，而63%的受访者表示会因为满意的直播内容而留下线索，部分用户将直播视为自己感兴趣的品牌的直播内容。
广播作为了解品牌的关键渠道。
在庞大的直播队伍中，经销商作为汽车流通的核心环节，是汽车直播的中坚力量。
截至今年5月，点车地平台上播出的经销商账号数量已接近于零。
与此同时，经销商直播数量占整个平台的比例也呈现同步增长的趋势。
今年2月，在Chedi上直播的经销商主播数量占所有主播的32%。
到今年5月，这一数字已增至64%。
5月，经销商播出人数突破21万。
毫无疑问，它已经成为直播生态中最重要的主播类型。
销售线索和交易额双丰收 随着直播数量的增加，参与的经销商也覆盖了全国汽车市场。
《直播白皮书》显示，目前全国31个省份的经销商已通过点车地平台开通了“带货”新业务。
其中，广东、河南、山东是经销商直播覆盖最好的省份。
从经销商品牌来看，吉利、长安、比亚迪三大自主汽车品牌成为今年4月车帝播放量最多的品牌。
其中，吉利旗下各品牌4月份总播放量超过4万次，日均播放量达4万次。
多次高频次、高密度的直播。
同时，随着直播数量的增加，经销商也从中受益。
据《直播白皮书》统计，近80%的经销商通过直播以更优惠的成本获得了更多的销售线索。
超过75%的受访者认为直播渠道带来的线索投入产出比相对较好。
高的。
过去一季度，35%的经销商获得了10条以上有效销售线索，拥有10条以上有效销售线索的经销商数量高达15%。
此外，随着越来越多的经销商开始在直播方面积极探索和精细化运营，直播的效果不仅仅局限于线索收集，还可以有效带动交易量。
总结：通过《直播白皮书》不难发现，目前的直播方式在一定程度上拯救了疫情期间低迷的车市，并从解决销售困难的“新套路”演变为不可或缺的“新套路”。
正常”的每一天。
。
在Chedi先生看来，直播作为移动互联网技术不断演进的产物，已经拓展成为营造场景、营造氛围的超级载体。
东车迪依托自身技术和能力优势，可以帮助经销商缩短交易环节，帮助提升效率，重构沟通方式。
可以预见，未来，随着越来越多的经销商加入汽车直播的队伍，经销商直播的生态将会越来越完善。
在给车商带来更多营销价值的同时，也将迎来新一轮的疫情爆发。
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