性价比非常突出,试驾2011款北京奔驰E200L
05-18
中国汽车新闻网讯 就在上周,奔腾又换标了!为何又说一遍?因为这并不是奔腾品牌第一次更换标志。
10月17日,一汽轿车在云南腾冲召开新奔腾品牌战略发布会。
最大亮点是新奔腾品牌正式推出全新设计的奔腾LOGO“世界之窗”。
与此同时,奔腾T77已正式开启预售,预售价为10万-14万元。
新标识、新车,奔腾向世界宣告新的品牌战略。
据一汽轿车官方发布,未来三年,新奔腾将陆续推出9款新产品,其中新能源产品占比将超过50%。
然而,再次更换标志的奔腾品牌能否真正扭转颓势呢?奔腾品牌十二年来更换了三次标志。
2018年5月,奔腾品牌正式发布。
同年8月,首款轿车B70上市。
虽然这款新车是基于老款马自达6的平台打造的,但当年依然获得了很多消费者的青睐。
当时,奔腾B70带有一汽轿车的“1”标识。
也许你觉得“1”字标不够个性,或者你觉得奔腾的发展距离目标太远。
当然,还有为一汽集团创造极大独立性的理念。
2018年,奔腾B70升级上市后,一汽“鹰标”全面启用,这是中国一汽自主品牌轿车和商用车的标志。
同属一汽集团的夏利和吉林一汽也选择了鹰标。
此次时隔7年,奔腾品牌再次更换标志,推出全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”。
据官方介绍,“世界之窗”的核心元素“1”来自一汽,代表着奔腾品牌的历史和传承。
可以说,十二年的发展历程中,除了品牌更迭之外,奔腾品牌给人留下深刻印象的已经所剩无几了。
基于老马自达6而诞生的奔腾B70,真正让我们看到了中外合资企业“以市场换技术”的希望。
毕竟2009年,一汽、东风、北汽、上汽、长安、广汽等都是合资品牌占据主导地位,自主品牌还处于非常弱势的地位。
可以说,奔腾的起点还是相当高的,而且获得的技术也不老。
不过,奔腾并没有加大技术研发投入,反而在车标上做文章。
尽管随后推出了一系列新车型,但销量却持续下滑。
主力车型月销量已降至100台,远远落后于竞争对手。
随着奔腾T77预售的开始,奔腾品牌在售车型数量已增至7款,这对于自主品牌来说并不是一个小数目。
但乘联会数据显示,今年9月销量为台,1-9月累计销量为2台。
它在车企排名中排名第38位,这与其背靠一汽集团的地位明显不符。
毕竟,经过近十年的发展,可以看到,自主品牌中,吉利汽车今年1-9月累计销量突破1万辆,长安汽车达到65万辆,上汽乘用车也突破50万辆。
可以说差距是巨大的。
的。
至于具体车型,唯一能撑起门面的就是奔腾X40。
9月月销量8台,1-9月累计销量8台。
曾经风靡一时的奔腾X80的月销量已经跌至不足300台。
这款SUV自2016年上市以来,只进行了几次小改款,没有研发技术支持,产品技术与竞品相比落后于时代,销量大幅下滑也是可以理解的。
此外,曾经被奔腾极力推荐的B30销量也十分不佳。
9月月销量勉强超过台湾。
这样的销量对于车企继续生产来说已经没有意义了。
这款与大众老款宝来同平台的轿车,在自主品牌普遍增压的今天,依然选择了1.6L自然吸气发动机。
可以说,充分暴露了奔腾品牌研发能力的短板。
而这次新推出的奔腾T77也没有让人看到它的核心竞争力到底在哪里?预售价10万-14万元的奔腾T77如何与竞品竞争? 10万到14万这个价位段的SUV可以说囊括了自主品牌最受欢迎的车,比如哈弗H6、传祺GS4、荣威RX5、吉利博越、长安CS75等,可以说这些SUV都有自己的特色。
自己的特点。
核心竞争结束了。
比如荣威RX5是国内首款网联SUV,而哈弗H6则凭借多年的口碑一直占据SUV细分市场的头把交椅。
奔腾T77唯一的亮点恐怕就是搭载了“YOMI”全息智控系统,可以提供语音控制、娱乐等多项功能。
此外,“YOMI”还可以切换不同的卡通造型,甚至表演节目助兴。
但这样的噱头能吸引新一代消费者吗?可以看到,近几个月SUV市场持续下滑,一些缺乏竞争力的车型销量开始大幅下滑。
奔腾实际上要解决的是产品的核心竞争力,而不是简单地改变标签。
只有在产品品质和核心技术优势上下功夫,才能真正成为不可或缺的自主品牌,避免被市场淘汰。
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