为什么丰田还在考虑在国内复活皇冠？

对于老一辈用户来说，丰田皇冠的情节一直都在。

皇冠轿车以其豪华、尊贵、精致给几代中国消费者留下了深刻的记忆，家喻户晓。

当一汽丰田宣布皇冠停产时，大家都觉得可惜。

虽然“皇冠”后来以商标的形式与我们见面，如皇冠鲁方、皇冠威尔法等，但它却有一些问题。

丰田皇冠一直以轿车的形式出现。

在60多年的演变过程中，丰田将其孵化成其最成功的IP之一，是丰田引以为豪的“黄金品牌”。

如今，皇冠已成为一汽丰田旗下高端子品牌，并推出了皇冠陆地巡洋舰SUV。

不过皇冠高端轿车的形象根深蒂固，SUV永远无法取代老款皇冠在人们心目中的印象，所以也安排了皇冠轿车。

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日前，丰田官方宣布，全新一代丰田皇冠（第十六代）将于7月15日全球首发，并于10月正式上市。

还通过其他渠道曝光了新一代皇冠的外观专利图。

此外，据外媒报道，全新一代皇冠的内部宣传材料中也多次提及中国市场。

看来皇冠在中国市场的复活已经是板上钉钉的事了。

据悉，随着丰田在中国的占比越来越高，官方也在加速皇冠阵容的产品线布局。

除了推出SUV车型外，国产皇冠系列还将迎来MPV车型和轿车系列，而第16代皇冠很可能是国产皇冠系列推出的首款轿车。

这款“皇冠”并不是2000年诞生的皇冠轿车，它可以说是日本豪华中高端汽车的代表车型。

其重要标签是豪华、安静、舒适、稳定、可靠。

皇冠轿车从最初进口到中国，成为接待贵宾的国车，给一代中国人留下了足够深刻的印象，成为很多人的梦想之车。

在很多老一辈人看来，皇冠轿车甚至比雷克萨斯更能代表丰田的造车成就。

凭借良好的品质和与奔驰、宝马一样的豪华，皇冠轿车成为了中国市场一个时代高端轿车的代名词，这也让丰田有信心复活皇冠。

但现在汽车市场正在向新能源转型。

皇冠轿车曾经依靠打造大排量、后轮驱动标签的豪华感现在显然有些过时了，所以复活的皇冠轿车也以全新的形象出现在市场上。

从日媒曝光的全新一代皇冠渲染图来看，新车外观采用了更加年轻、运动化的设计风格，与现款凯美瑞、亚洲龙的设计语言有较大不同。

前脸感觉与比亚迪汉有着千丝万缕的联系。

车身侧面不再是经典的轿车造型，而是采用了时下流行的溜背设计，感觉有点像大型GT。

根据目前掌握的信息，第16代皇冠将与亚洲龙、凯美瑞、雷克萨斯ES一样基于TNGA-K平台打造，并采用FF横置前轮驱动布局。

动力方面，丰田的THS混合动力技术将是新皇冠的主要动力，之前的2.0T动力也应该会配备。

这次，皇冠一改以往豪华车的形象，转而采用轿跑车路线，并取消了原来的后轮驱动版本和V6自吸发动机。

可以确认的是，即使复活，皇冠也不再是当年的那辆车了。

未来皇冠的进口地位只会成为丰田在中国新的增长点。

汽车行业分析师刘伟表示，继续运营“皇冠”这个充满历史情怀和亚洲魅力的IP，不仅可以实现一汽丰田品牌的提升，也可以让两家合资车企保持一致和差异化。

从丰田和一汽丰田的角度来看，皇冠的复活几乎是必然的选择。

参考丰田近年来在中国的动作，未来的皇冠轿车应该也是亿丰和广丰共同推出的战略。

毕竟，目前丰田C级中大型轿车市场在国产皇冠退出后还处于空白阶段。

因此，为了提振销量、提升品牌形象，皇冠轿车有望复活。

中国市场真的还需要皇冠吗？皇冠品牌可以说是中国早起逛夜市的代表之一。

虽然知名度高，群众基础强大，但还是输给了价格不断下跌的“BBA”。

就连自己的雷克萨斯品牌也变得相当受欢迎。

障碍，这也是其此前退市的关键。

在20万-30万元的汽车市场，普通品牌面临的处境尤为尴尬。

以BBA为首的一线豪华品牌大打价格战，让很多B级车有些难以抗拒。

此外，当前新能源的发展趋势势不可挡。

除了宝马3系、奥迪A4L等豪华品牌玩家外，其未来的主要对手还将是特斯拉、小鹏汽车、比亚迪等造车新势力的新贵玩家。

因此，重新进入市场是必要的。

皇冠轿车的回归应该不会引起太大的水花。

相比感受，中国消费者更考虑实用性和性价比。

以皇冠之名复活的一汽丰田皇冠路芳就是一个很好的例子。

数据显示，今年5月，冠路芳销量为4辆，全年累计销量为4辆。

相比之下，汉兰达1-5月的销量为5辆。

可见，无论一汽丰田在营销手段上是否处于劣势，消费者对这款“皇冠”汉兰达的兴趣并不大。

要知道，这个细分市场的冠军已经是理想ONE了。

对于丰田自身来说，皇冠轿车的到来可以弥补其在C级轿车市场的空白，并为其提供新的销售增长点。

不过，之前老王所面临的问题依然会存在。

一方面，皇冠轿车要与亚洲龙、凯美瑞打交道。

另一方面，它具有进口地位，需要与雷克萨斯品牌区分开来。

这些都考验着丰田讲故事的能力。

当然，丰田车迷们很高兴皇冠能够重生。

虽然这不是我们认识的皇冠，它变得更年轻、更运动，而且也会瞄准新一代用户，但如何呢？让那些年轻用户忽略BBA和那些智能标签更强的电动化玩家。

如何讲述一个有情感和价值的故事，将是丰田未来复活皇冠轿车时需要认真考虑的问题。